前不久，一篇名為《咪蒙老師的下半場》的文章，拋出了對“流量女王”咪蒙在變現(xiàn)轉(zhuǎn)型上的不雅觀察和猜測。而就在 11 月 18 日，咪蒙在北京長安街w酒店舉辦了一場“咪蒙品牌發(fā)布會”，公布了下一步的系列品牌計劃。這一動作，讓業(yè)界對她“下半場”打法的猜測得到了回應(yīng)。其中，咪蒙團隊準備在喜馬拉雅FM上線付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》的消息，宣告了咪蒙將進軍知識付費的變現(xiàn)轉(zhuǎn)型動作。
進軍知識付費，咪蒙傳授職場秘籍
在咪蒙公眾號正式上線兩年來的首次品牌發(fā)布會上，咪蒙攜團隊進行了集中表態(tài)。正式向公眾推介了公眾號矩陣、電視劇及短視頻自媒體等新生品牌。此外，會上還透露了即將上線的喜馬拉雅FM付費課程——《咪蒙教你月薪五萬》。在當(dāng)天的演講嘉賓中，就有一位咪蒙筆下“月薪五萬的助理”，，安迪。而另一位演講嘉賓，咪蒙的公司副總裁王不煩，則是咪蒙職場課中的主播之一。這一動作宣告了咪蒙開始進軍知識付費的新嘗試，也讓喜馬拉雅FM的付費內(nèi)容板塊繼蔡康永、馬東等人之后，又增加了一位現(xiàn)象級流量大V，入駐陣容愈見“豪華”。
最懂職場，豐厚積累支撐內(nèi)容自信
打開咪蒙的公眾號，在“職場”分類中列有二十多篇文章。其中《職場不相信眼淚，要哭回家哭》、《看完這 7 條，年薪百萬只是一個小目標》、《說來慚愧，我的助理才月薪五萬》等爆款文章曾多次“刷屏”，全網(wǎng)閱讀量過億。咪蒙的相關(guān)職場論點也多次成為了輿論聚焦的熱門話題。而從南方系到自媒體，咪蒙曾采訪過眾多企業(yè)辦理者，這也為咪蒙傳授職場經(jīng)驗提供了豐厚素材。為“明明有能力，遲遲不加薪”的職場人提供“月薪 5 萬”方法論。據(jù)公司副總裁王不煩現(xiàn)場透露，若聽課人員“三年后加薪不超過50%”，則可申請全額退款，可見創(chuàng)作者和平臺方都對課程內(nèi)容質(zhì)量的信心十足。
付費音頻大熱，喜馬拉雅FM集聚“大V聲音”
當(dāng)前，付費音頻內(nèi)容的熱度呈迅速上升趨勢，在很短的時間內(nèi)，業(yè)界就涌現(xiàn)出了培訓(xùn)課、脫口秀、付費問答等多種產(chǎn)品形式。在眾多平臺之中，喜馬拉雅FM作為最早進入音頻內(nèi)容市場的平臺，在資源集聚和產(chǎn)品推廣方面處于業(yè)界領(lǐng)先地位。包孕馬東、吳曉波、蔡康永等知名人士的入駐，大大提升了付費用戶的數(shù)量及黏性。此次“流量女王”咪蒙將音頻付費內(nèi)容的首次投放選擇于此，讓喜馬拉雅FM的大V集群再添“帶貨”紅人，也同時再次彰顯其平臺對流量大V的強勢吸引力。
