音樂市場十年紛爭終破局：轉(zhuǎn)授權(quán)模式締造開放生態(tài)

文/壹不雅觀察  宿藝

中國數(shù)字音樂市場烽煙再起，對壘的兩家是騰訊與網(wǎng)易。

先是網(wǎng)易稱“被迫下架了一批歌曲，量級在網(wǎng)易云音樂的1%擺布”，之后曝出網(wǎng)易云音樂涉嫌侵權(quán)被騰訊起訴，侵權(quán)歌曲達(dá) 200 多首，隨后出現(xiàn)了業(yè)內(nèi)對版權(quán)獨(dú)家代理模式的爭論。

關(guān)于版權(quán)，有一些話想說

2004 年至 2013 十年間，華語樂壇進(jìn)入“死水期”，好音樂作品難現(xiàn)，其中最重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)盜版嚴(yán)重，嚴(yán)重沖擊了音樂人的保留。前阿里音樂董事長高曉松甚至吐槽稱：本身入行到現(xiàn)在至今還沒收到過版稅。國際知名唱片公司將中國市場視為“音樂黑洞”，國際音樂巨星甚至不肯來中國登臺表演，這是華語樂壇一段不堪回首的過去。

拐點(diǎn)來自 2015 年版權(quán)局出臺《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂辦事商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，這部“史上最嚴(yán)版權(quán)令”成為中國音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時代到正版時代的分水嶺。

數(shù)據(jù)顯示， 2014 年中國音樂市場在全球排名第 19 位，到 2015 年即暴漲63.8%，升至第 14 位。 2016 年中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破 150 億元，比擬 2006 年增加了 10 倍。 2017 年 3 月，PFI再發(fā)《陳訴》，中國音樂市場的全球排名已經(jīng)升至第 12 位，數(shù)字音樂更是排名全球第9，流媒體音樂排名全球第7。

2016 年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模突破 150 億元（數(shù)據(jù)來源：文化部市場司，易不雅觀等）

國際唱片協(xié)會認(rèn)為，反盜版行動的奏效和數(shù)字音樂平臺之間的競爭，這兩個因素是中國音樂產(chǎn)業(yè)收益增長迅猛的主要原因。

不過在商業(yè)現(xiàn)實(shí)面前，過去兩年各大數(shù)字音樂平臺選擇投入力度并不相同：

百度MP3 下載業(yè)務(wù)一度成為盜版重災(zāi)區(qū)，隨著“史上最嚴(yán)版權(quán)令”公布，百度在 2015 年一口氣下架了 150 萬首音樂。隨后百度音樂頒布頒發(fā)并入太合音樂集團(tuán)，并相繼收購亞神音樂、戎馬司唱片，擁有太合麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)、京文唱片等幾家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

阿里音樂則擁有相信音樂、華研國際、滾石音樂、寰亞唱片、風(fēng)潮音樂等唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

從 2013 年開始，騰訊音樂相繼購買了杰威爾、華納、福茂、YG、索尼等獨(dú)家版權(quán)，本年又簽下了環(huán)球音樂的獨(dú)家版權(quán)，目前其擁有正版歌曲數(shù)量 1700 萬首，成為中國最大的正版數(shù)字音樂平臺。

網(wǎng)易云音樂也陸續(xù)購買了日本最大娛樂集團(tuán)愛貝克思（avex）的獨(dú)家音樂版權(quán)、《 2017 快樂男聲》、《我想和你唱》第二季、 2017 年《跨界歌王》、樸樹《獵戶星座》專輯等獨(dú)家版權(quán)。但總體上來說，，與其他平臺的投入上并不是一個數(shù)量級，這也是造成網(wǎng)易云音樂今天在競爭中處于被動的原因。

版權(quán)獨(dú)家≠壟斷

在此輪音樂版權(quán)訴訟中，比較詭異的是，“獨(dú)家版權(quán)與壟斷”的質(zhì)疑再次有人拋出，但實(shí)際上是一個無須再討論的老話題：

1、這是所有各大主要數(shù)字平臺共同選擇的方式：包孕騰訊、阿里、百度和網(wǎng)易，在上述內(nèi)容中已經(jīng)有具體列舉，每個數(shù)字音樂平臺都有本身的獨(dú)家內(nèi)容。

2、“獨(dú)家”指的是獨(dú)家代理，而“壟斷”是指獨(dú)占。各大平臺的共同選擇，是有現(xiàn)實(shí)原因的：中國音樂長期處于版權(quán)不完善環(huán)境，同時中國數(shù)字音樂平臺和APP應(yīng)用眾多，音樂人不成能像歐美音樂市場那樣采取全平臺授權(quán)方式，也很難有精力和資金去獨(dú)立維權(quán)，直接照搬歐美成熟市場模式只會重蹈過去覆轍。事實(shí)上，在正版化之前，國內(nèi)基本上處于“所有平臺都能聽，但基本是盜版”的尷尬狀態(tài)。

因此在數(shù)字音樂正版化過程中，各大平臺都青睞獨(dú)家購買版權(quán)，再通過分銷的方式授權(quán)給其他平臺。此舉帶動了中國音樂從盜版到正版的涅槃，唯一授權(quán)主體也更加有利于維權(quán)針對性。同時，音樂人或者唱片公司為了商業(yè)利益和傳播度考慮，也會要求做分銷，不會允許某家數(shù)字音樂平臺成為“獨(dú)占”播放渠道。也就是說，所謂“壟斷”會損害音樂產(chǎn)業(yè)所有人利益，根本經(jīng)不起推敲。

現(xiàn)實(shí)中也是如此，以此次訴訟雙方為例，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)從 2015 年已經(jīng)開始，目前規(guī)模超 500 萬首，涉及 40 余個廠牌，包羅環(huán)球、華納、索尼全球三大在內(nèi)。除此之外，騰訊還與太合音樂集團(tuán)、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平臺達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。