明星寫(xiě)影評(píng)背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯

　　2015年07月02日訊　林青霞在《明報(bào)月刊》發(fā)表隨筆，回顧自己初入行的時(shí)代。一出道就是主角的她未曾有過(guò)路人甲”時(shí)期，連路人甲”都沒(méi)在她的視線(xiàn)范圍里，真的很少有時(shí)間跟群眾演員談話(huà)，更體會(huì)不到他們的艱難”。

　　女孩子面臨的各種潛規(guī)則”，她也沒(méi)遇到，不過(guò)是一聽(tīng)說(shuō)要演性感戲就落荒而逃，一生都是自由演員，電影同時(shí)拍好幾部，都是一個(gè)人應(yīng)付，選劇本、見(jiàn)導(dǎo)演、簽約都自己來(lái)，就這樣誤打誤撞，邊走邊唱，最后全身而退”。

　　如果這是一場(chǎng)作文比賽，那么梁朝偉、舒淇和林青霞三篇文章中，當(dāng)推舉重若輕、有笑有淚的梁朝偉那篇《聽(tīng)見(jiàn)流星的聲音》為首，不過(guò)要比參賽選手”的分量，那還是退隱江湖多年的林青霞為重。

　　其實(shí)，從傳播效果而言，明星寫(xiě)影評(píng)”這樁新鮮事，已經(jīng)隨著參與者越來(lái)越多而呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，但既然林青霞愿意沾染紅塵，順勢(shì)推廣一下不過(guò)是舉手之勞，又何樂(lè)而不為呢？

　　這兩年中國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展后，上映影片越來(lái)越多，如何在同檔期眾多影片中脫穎而出，使得前期營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)成為宣發(fā)過(guò)程中越來(lái)越重要的一環(huán)，影片訊息滲透到范圍多廣的人群，就能搶下影院多少比例的排片，拿下首周末多高的票房。這直接決定了該片能否打響第一槍?zhuān)劣谥泻笃谄狈?，更多基于口碑，宣傳能影響的空間已經(jīng)不大了。

　　從早年的宣傳到如今的營(yíng)銷(xiāo)，用詞的不同，顯示傳播信息的方式已從單向轉(zhuǎn)為雙向甚至多向。從營(yíng)銷(xiāo)角度而言，砸明星是最為直觀普通的手法了，最近流行的則是砸IP——除了熱門(mén)IP的粉絲本身就是潛在觀眾外，更在于IP項(xiàng)目自帶話(huà)題，輕輕松松就能上話(huà)題榜，省下好大一筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

　　可對(duì)于《我是路人甲》這樣既非IP又無(wú)明星的影片，IP牌是怎么都行不通了，明星牌倒還可以派上點(diǎn)用場(chǎng)。于是，從張靜初、袁詠儀等明星的客串，到周迅錄制預(yù)告片、黃渤配音，再到如今梁朝偉、舒淇、林青霞競(jìng)寫(xiě)影評(píng)，這條營(yíng)銷(xiāo)思路清晰且貫穿始終，不但一展導(dǎo)演爾冬升在演藝圈人脈之廣、人緣之好，更由這些明星自身的經(jīng)歷帶你一窺演藝圈冰山一角，從而呼應(yīng)影片主題——廣告植入得相當(dāng)巧妙。

　　影視行業(yè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的需求已經(jīng)催生出一大批專(zhuān)業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司，事實(shí)上，很多你熱議過(guò)的話(huà)題(如最近《盜墓筆記》被吐槽成護(hù)墓筆記”)，都是經(jīng)由營(yíng)銷(xiāo)公司策劃包裝而推送出爐的。

　　在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高段位的營(yíng)銷(xiāo)仿佛春風(fēng)化雨，你主動(dòng)為其轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、大發(fā)議論，根本不自知已轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)公司的業(yè)績(jī)。