世界權(quán)威營銷專家菲利浦·科特勒(Philip Kotler)日前再度訪華，并與滬上200多位商界領(lǐng)袖、政府官員和學(xué)術(shù)精英共同探討如何制定成效更大、回報(bào)更高的營銷策略。
菲利浦·科特勒博士在會(huì)上指出，在營銷傳播手段日漸多元化、廣告投放成本日漸高漲的現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)必須通過更有針對(duì)性的營銷策略，才能準(zhǔn)確有效地觸動(dòng)目標(biāo)客戶群；同時(shí)，菲利浦·科特勒博士還通過案例分析，闡述了一流的營銷策略成功之道在于不僅能夠提升品牌知名度，更重要的是必須切實(shí)有效地量化提高投資回報(bào)率，取得持續(xù)的成長。
在中國，直復(fù)營銷市場仍處于起步階段，市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年人均只收到8份直復(fù)郵件，而在歐洲這個(gè)數(shù)字是88份。直至2010年，有4億中國城市居民可以達(dá)到中上等收入水平，而這一消費(fèi)人群同時(shí)將成為城市經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力。隨著消費(fèi)者購買力和品味日益提高，通過有效的渠道如直復(fù)營銷，可以把企業(yè)與這一消費(fèi)人群迅速接通，從而帶動(dòng)銷售和市場份額的增長。
來源：國際金融報(bào)
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