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品牌命名的原則
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給公司或產(chǎn)品起一個(gè)好名字，這是企業(yè)管理者經(jīng)常面臨的問(wèn)題。命名看起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，是一個(gè)小問(wèn)題，但有時(shí)候，一個(gè)名字的好壞會(huì)影響一種產(chǎn)品營(yíng)銷的成敗，決定企業(yè)營(yíng)銷的成敗。品牌命名應(yīng)遵循以下原則。

（一）簡(jiǎn)單易記憶原則

為產(chǎn)品取名，應(yīng)簡(jiǎn)單好記。例如，IBM公司身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”，它的全稱是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（IntemationgalBusinessMachines）,這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的“IBM”的字體造型，對(duì)外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍﹪?guó)內(nèi)品牌，如海信、小天鵝、方太等莫不如此。

企業(yè)名稱應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字,當(dāng)鋪中的“當(dāng)”字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性,好記好懂。

（二）獨(dú)特原則

品牌名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱口」以避免月別的企業(yè)名稱雷同，以防混淆，大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。如，北辰集團(tuán)的“北辰”，天地快件中的“天地”，響亮又具有節(jié)奏感的“麥當(dāng)勞”三字，聯(lián)想集團(tuán)的“聯(lián)想”等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。

（三）吉祥原則

世界各國(guó)、各地區(qū)的消費(fèi)者，由于其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，導(dǎo)致他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。某名稱被一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者認(rèn)為是非常美好的意思，可能被另一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者認(rèn)為有極其厭惡的含義。比如“蝙蝠”，在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的意思，因此在我國(guó)有"“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)中，“蝙蝠”翻譯成英語(yǔ)“Bat”卻是吸血鬼的意思。

金字招牌“金利來(lái)”，英文含義為“金獅”，“金獅”對(duì)香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”。香港人講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓將Goldlion分為兩部分，前部分Gold譯為金,后部分lion音譯為利來(lái)。取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒(méi)。

（四）蘊(yùn)涵產(chǎn)品屬性原則

一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如“勁量”用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；“固特異”用于輪胎，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固并耐用的屬性。一些品牌的名稱，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)的產(chǎn)品很難涉足其間。如“商務(wù)通”的命名，幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買“商務(wù)通”，甚至以為“商務(wù)通”即掌上電腦，掌上電腦即“商務(wù)通”。


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