主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 傳播受眾的認(rèn)知過程分析

傳播受眾的認(rèn)知過程分析

熱門標(biāo)簽:湖南億商通訊外呼系統(tǒng) 洛陽(yáng)點(diǎn)撥外呼系統(tǒng)線路 地圖標(biāo)注地點(diǎn)怎么刪除 自己怎么修改地圖標(biāo)注 400加盟熱線電話怎么辦理 西安人工外呼系統(tǒng)穩(wěn)定嗎 新鄉(xiāng)人工智能電話機(jī)器人加盟 測(cè)繪地圖標(biāo)注注冊(cè) 靈聲電話機(jī)器人加盟
在研究人們對(duì)營(yíng)銷傳播的反應(yīng)方式時(shí),一般都是運(yùn)用層次反應(yīng)模型,側(cè)重于確定特定的可控變量如信息與傳播效果或反應(yīng)變量如理解、態(tài)度之間的關(guān)系,但是這些模型并不能解釋這些反應(yīng)產(chǎn)生的原因。為此,基于理解說服性信息的認(rèn)知過程本質(zhì)的嘗試。提出了認(rèn)知反應(yīng)模型(見圖7—2)和推敲可能性模型(見圖7—3)。


(一)認(rèn)知反應(yīng)模型

研究表明消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象內(nèi)容記住多少與其對(duì)企業(yè)品牌的態(tài)度之間的聯(lián)系很微弱,相反消費(fèi)者看企業(yè)品牌形象以及利用自己的已有知識(shí)和態(tài)度評(píng)價(jià)剛從企業(yè)品牌形象中獲得的信息時(shí),大腦思維是決定態(tài)度的真正重要因素,這種思維被稱為“認(rèn)知反應(yīng)”。認(rèn)知反應(yīng)模型的核心是確定企業(yè)品牌信息引起的反應(yīng)類型以及這些反應(yīng)與企業(yè)品牌形象、企業(yè)品牌態(tài)度、購(gòu)買意圖之間的相互關(guān)系,實(shí)質(zhì)是評(píng)價(jià)消費(fèi)者對(duì)收到的傳播信息的想法,這些想法可能是支持性的意見,也可能是反對(duì)性的意見。

(二)推敲可能性模型

推敲可能性模型(見圖7—3)是理查德·佩蒂(Richard Petty)和約翰·卡奇奧波(John Caeiopo)最初提出用來解釋說服過程的,即說服性企業(yè)品牌信息如何通過影響目標(biāo)消費(fèi)者并最終達(dá)到說服目的。該模型說明改變消費(fèi)者的態(tài)度有兩條路徑,即中心路徑和周邊路徑。即中心路徑指消費(fèi)者積極參與傳播過程,他們的注意、理解、評(píng)價(jià)信息能力和動(dòng)機(jī)都很高,通過對(duì)信息的仔細(xì)思考、分析和歸納導(dǎo)致態(tài)度的轉(zhuǎn)變或形成。周邊路徑是指消費(fèi)者被動(dòng)參與傳播過程,他們?nèi)狈μ幚砥髽I(yè)品牌信息的動(dòng)機(jī)或能力,不會(huì)進(jìn)行詳細(xì)、認(rèn)真的認(rèn)知過程,他們態(tài)度的形成或改變不是在主要企業(yè)品牌信息上,而是在一些周邊線索上形成的。



標(biāo)簽:廣元 隴南 安徽 昌都 德宏 衡水 三亞 玉溪

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《傳播受眾的認(rèn)知過程分析》,本文關(guān)鍵詞  傳播,受眾,的,認(rèn)知,過程,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《傳播受眾的認(rèn)知過程分析》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁(yè)收集關(guān)于傳播受眾的認(rèn)知過程分析的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 企业400电话

    智能AI客服机器人
    15000

    在线订购

    合计11份范本:公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章