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有些商品不使用品牌。被稱之為無品牌商品。不使用品牌的商品主要有以下幾種：
(1)大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品。如小麥．大豆．棉花．礦砂．建筑用沙石等。
(2)很難形成獨(dú)特風(fēng)格的初級工礦業(yè)產(chǎn)品。如煤炭．生鐵．普通鋼材．石灰等。不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的這類產(chǎn)品不大容易形成特色。
(3)消費(fèi)者習(xí)慣上不考慮品牌的商品。如大米．面粉．香料．水果等。
(4)某些生產(chǎn)比較簡單．選擇性不大的小商品．日雜用品。如陶瓷．普通用具．衛(wèi)生用品。
(5)臨時性．一次性出售的商品。如一次性使用的筷子．包裝袋等。
(6)蔬菜．水果．肉類食品．水產(chǎn)品等。
企業(yè)推出非品牌化無品牌商品。其主要目的是節(jié)省管理費(fèi)用．包裝費(fèi)用．廣告費(fèi)用。借此降低成本。擴(kuò)大銷售。不過隨著市場競爭的加劇。企業(yè)和消費(fèi)者品牌意識的加強(qiáng)。品牌化趨勢越來越成為品牌決策者首要考略的問題。原來不使用品牌的商品也開始使用品牌。品牌化趨勢得到進(jìn)一步加強(qiáng)。比如。人們過去不大在意有無品牌的大米．面粉．食用油．水果．蔬菜等等。也開始使用了品牌。
盡管品牌化是商品市場發(fā)展的趨勢。但對于個別企業(yè)而言。是否使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況。一般來說。對于那些在加工過程中無法形成一定特色的產(chǎn)品。由于產(chǎn)品的同質(zhì)性很高。消費(fèi)者在購買時不會太注意品牌。對于那些消費(fèi)者只重視產(chǎn)品的式樣和價(jià)格而忽視品牌的產(chǎn)品。品牌化的意義就很小。未加工的原料產(chǎn)品以及那些不會因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無品牌戰(zhàn)略。這樣可節(jié)省品牌設(shè)計(jì)．保護(hù)．宣傳的有關(guān)費(fèi)用。降低價(jià)格。擴(kuò)大銷售。相反。則應(yīng)考慮使用品牌。以獲得品牌所帶來的好處。

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