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品牌商標(biāo)注冊(cè)
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1．商標(biāo)注冊(cè)與注冊(cè)商標(biāo)
商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)所有人對(duì)其涉及的商標(biāo)向法律規(guī)定的機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)。經(jīng)過一定的程序?qū)徍耍畬徟?。獲得商標(biāo)權(quán)的過程。商標(biāo)只有通過注冊(cè)。才可成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)。
商標(biāo)權(quán)體現(xiàn)在商標(biāo)的所有人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)用于獨(dú)占權(quán)．收益權(quán)。注冊(cè)人一旦取得受法律保護(hù)的商標(biāo)。就擁有了商標(biāo)的專用權(quán)。他人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)I_人的同意不得使用。具有排他性；注冊(cè)人可以獨(dú)享使用商標(biāo)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的好處與便利；注冊(cè)人還可以通過商標(biāo)許可。使商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價(jià)值迅速增值。
注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)的主要區(qū)別是：
(1)注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)。未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)。
(2)注冊(cè)商標(biāo)享有商標(biāo)的專用權(quán)。未經(jīng)許可他人不得使用。在品牌中加注商標(biāo)注冊(cè)字樣?？梢詷淞⑵放菩蜗蟆Ｌ岣咂放频目尚哦?。贏得消費(fèi)者的信任。未注冊(cè)商標(biāo)則難以獲得消費(fèi)者的青睞。
(3)注冊(cè)商標(biāo)有利于通過大眾媒體進(jìn)行廣泛宣傳。提高商標(biāo)知名度。未注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)進(jìn)行大量宣傳。在競(jìng)爭充分的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)是大家廣泛認(rèn)同的普遍做法。
2．涉外商標(biāo)與商標(biāo)國際注冊(cè)
全球經(jīng)濟(jì)一體化。市場(chǎng)的國別界限越來越模糊不清；世界市場(chǎng)你中有我。我中有你；企業(yè)跨越國界的營銷活動(dòng)越來越頻繁。由產(chǎn)品競(jìng)爭延伸擴(kuò)展的品牌競(jìng)爭與品牌保護(hù)。更是國際營銷企業(yè)的營銷新課題。商標(biāo)不僅需要在一國注冊(cè)。還需要在全球多國進(jìn)行注冊(cè)。這就涉及到涉外商標(biāo)和商標(biāo)的國際注冊(cè)。
(1)涉外商標(biāo)。企業(yè)國際營銷活動(dòng)的常態(tài)化。促使國際營銷企業(yè)到國外去注冊(cè)。尋求市場(chǎng)所在國保護(hù)企業(yè)在國外的合法權(quán)益。防止國外商人搶注商標(biāo)。紛紛開展涉外商標(biāo)注冊(cè)活動(dòng)。涉外商標(biāo)注冊(cè)。首先是做好國外商標(biāo)注冊(cè)的準(zhǔn)備工作；其次是認(rèn)證專利與國外注冊(cè)申請(qǐng)的有關(guān)手續(xù)；再次是做好審查審批工作。爭取早日注冊(cè)成功。
(2)商標(biāo)國際注冊(cè)。商標(biāo)國際注冊(cè)又稱為馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)。它是根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》及其實(shí)施細(xì)則建立的馬德里聯(lián)盟成員國之間的注冊(cè)體系。通過國家商標(biāo)局申請(qǐng)國際商標(biāo)注冊(cè)。并通過國際局延伸到各成員國的注冊(cè)方式。根據(jù)《馬德里協(xié)定》。協(xié)定的成員國國民和在成1員國有住所或有實(shí)際營業(yè)場(chǎng)所的非成員國國民。只要在其所屬國辦理了某一項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)。該商標(biāo)就可以向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)人只需使用法文按照統(tǒng)一的格式填寫“國際注冊(cè)申請(qǐng)案”。l并交一次申請(qǐng)費(fèi)就可以取得在兩個(gè)或兩個(gè)以上國家的商標(biāo)注冊(cè)。中國于1989年10月成為該協(xié)定的成員國。因此可以辦理國際商標(biāo)注冊(cè)。需要說明的是。馬德里協(xié)定成員國比較少。且一些發(fā)達(dá)國家。像美．日．英等國并沒有加入?yún)f(xié)定。因此國際商標(biāo)注冊(cè)有一定的局限性。不可能在更大的范-l圍保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)。

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