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如果說一般產(chǎn)品、商品是生活的初級需要,那么商標產(chǎn)品不同于一般產(chǎn)品的特質(zhì),便是商標對人類社會智慧的補充。商標的智慧包括從策劃、調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)、市場營銷到服務(wù)的科技與文化含量、材料的選擇、使用性能功能的實用性與多元化,品質(zhì)的精確通過商標觀念與消費觀念普及,實現(xiàn)不同民族、地區(qū)、經(jīng)濟、性別、年齡、職業(yè)、收入不同的消費者,更廣泛的持有與可操作的使用價值,同時給人的工作、生活帶來革命性的改變,即安全簡化、快捷、方便,以優(yōu)于一般產(chǎn)品的設(shè)計,實用、美觀
商標的智慧之于人,首先是對工作生活的輔助作用,雖不像謀土那樣可出謀劃策,但至少可以是提供方便,在最短的時間,以最快捷安全到位的服務(wù),解決人們的部分需求。商標產(chǎn)品所具備的、準確、快捷、節(jié)約能源、減少污染的智慧,促進了人類社會文明的進程,也開闊了人的眼界,提升了人們]的物質(zhì)生活質(zhì)量與情趣。
宇宙間萬物,人之所以成為地球的主率,抒寫千年文明史,成功之處在于“人性”的健全與發(fā)揮。人性其實就是不同地域、民族、性別、年齡、文化、價值觀念、習(xí)慣、偏好、經(jīng)濟狀況對個人的自律與道德法律對群體約束而形成的人的多元化思維、行為方式。文化是人性的反映,不論是經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑,都是在物質(zhì)與思想精神各方面,對人性需求滿足引導(dǎo)創(chuàng)造的集合。人性既有真、善、美的一-面,又有與之對立的假、惡、丑的一面。不管是哪一面,不單單是流露,更是生存需求的生理、心理、行為的反應(yīng)。自然的進化,人類社會的進化,都是“適者生存”遵循物種的進化規(guī)則。這些進化是在以各種方式,最大限度地實現(xiàn)生命價值,在規(guī)避風(fēng)險中實現(xiàn)的。體現(xiàn)27了生物鏈互為依存的結(jié)果。
由于人的生存的需要,導(dǎo)致了由靠天吃飯到自給自足,各個歷史時期各種生產(chǎn)生存方式的出現(xiàn),豐富、改善了生存需求的生產(chǎn)及產(chǎn)品的物質(zhì)結(jié)構(gòu)社會在二三百年之內(nèi)走過了農(nóng)業(yè)化到工業(yè)化再到現(xiàn)代化的歷程,科技文化促發(fā)了經(jīng)濟的發(fā)展,從手工農(nóng)耕到機械化生產(chǎn),實現(xiàn)了原始資本積累,再到網(wǎng)絡(luò)信息時代市場經(jīng)濟資本的全球化運作,人們的生存狀態(tài)與生活質(zhì)量在日漸改善提高,商標及企業(yè)、產(chǎn)品便是資本時代的代言。

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商標的智慧內(nèi)涵與人性化內(nèi)涵

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