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商標(biāo)標(biāo)識(shí)概述

(一)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的作用
商標(biāo)標(biāo)識(shí)(BrandMark) 簡(jiǎn)稱“品標(biāo)”，是指商標(biāo)中容易識(shí)別但無(wú)法用語(yǔ)言稱呼的部分，包括圖案、記號(hào)、符號(hào)、顏色等，比如麥當(dāng)勞的金色拱門“M”、奔馳的金屬三叉戟、奧迪的四個(gè)相連圓環(huán)。商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商標(biāo)名稱的區(qū)別是：商標(biāo)名稱是由文字組成的，而商標(biāo)標(biāo)識(shí)可能是一個(gè)圖形，或者是用文字組成的一個(gè)特殊造型。
商標(biāo)名稱是商標(biāo)符號(hào)系統(tǒng)的首要元素，是連接消費(fèi)者大腦與商標(biāo)的第一個(gè)接觸點(diǎn)。然而從視覺(jué)識(shí)別的效果角度來(lái)看，商標(biāo)標(biāo)識(shí)在吸引消費(fèi)者的注意力、識(shí)別力以及記憶力方面效果要比商標(biāo)名稱大得多。大量研究表明：①在人們依據(jù)感官接受外界信息中，83%來(lái)自視覺(jué)、11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)、3.5%來(lái)自嗅覺(jué)、1.5%來(lái)自觸覺(jué)、1%來(lái)自味覺(jué)。標(biāo)識(shí)正是通過(guò)人的視覺(jué)讓人們獲得更多的信息。②標(biāo)識(shí)比語(yǔ)言信息更容易辨識(shí)和記憶。③標(biāo)識(shí)比語(yǔ)言信息在人的記憶中保持的時(shí)間更長(zhǎng)。④標(biāo)識(shí)比語(yǔ)言信息更引人注目，激發(fā)人們聯(lián)想。⑤標(biāo)識(shí)比語(yǔ)言信息更具多樣性，隨著時(shí)間推移和市場(chǎng)變化，標(biāo)識(shí)更容易更新。⑥標(biāo)識(shí)比語(yǔ)言更加容易進(jìn)行跨文化溝通。D比如，中國(guó)很多農(nóng)村老年人不懂英語(yǔ)，但看到大紅色的波浪形“Coca-Cola”花體英文字母，他(她)也能輕易認(rèn)出那就是可口可樂(lè)。正是由于商標(biāo)標(biāo)識(shí)特點(diǎn)鮮明、造型美觀、簡(jiǎn)單醒目、容易識(shí)別、辨認(rèn)、記憶和傳播，能反映企業(yè)或產(chǎn)品的特色，所以商標(biāo)標(biāo)識(shí)比商標(biāo)名稱能更加形象、更加生動(dòng)地表現(xiàn)商標(biāo)的內(nèi)涵，在培養(yǎng)消費(fèi)者的商標(biāo)認(rèn)知、商標(biāo)聯(lián)想和商標(biāo)偏好上起著舉足輕重的作用。
(二)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的類型
1.文字標(biāo)識(shí)
文字標(biāo)識(shí)是用獨(dú)特的形式書(shū)寫(xiě)的商標(biāo)全稱或首個(gè)字母。如SONY、KFC、TCL、3M、蘇寧、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞的金色首字母“M”等。文字標(biāo)識(shí)是商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一，它直截了當(dāng)?shù)匕焉虡?biāo)名稱展示給消費(fèi)者，從而增強(qiáng)了商標(biāo)名稱的記憶。
2.圖案標(biāo)識(shí)
圖案標(biāo)識(shí)是將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)成圖案，包括形象圖案和抽象圖案。形象圖案如蘋果公司“一個(gè)被咬了一口的蘋果”、中國(guó)銀行的“中”字古錢幣；抽象圖案如奔馳汽車的“三叉星”、奧迪的“四個(gè)圓環(huán)”、耐克瀟灑的一個(gè)大勾。圖案標(biāo)識(shí)因?yàn)楸任淖謽?biāo)識(shí)更容易做到造型新穎獨(dú)特，所以往往有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力。
3.圖文標(biāo)識(shí)
文字標(biāo)識(shí)直接展示了商標(biāo)名稱，但視覺(jué)效果不是太明顯，不容易引起消費(fèi)者聯(lián)想；而圖案標(biāo)識(shí)視覺(jué)效果好，容易引起聯(lián)想，但缺陷是不能直接展示商標(biāo)名稱。因此很多商標(biāo)轉(zhuǎn)而采用圖文標(biāo)識(shí)，即把商標(biāo)名稱中的某個(gè)部分進(jìn)行藝術(shù)處理，變型轉(zhuǎn)化為一個(gè)圖案，從而既讓人記住商標(biāo)名稱，又給人一定的聯(lián)想。比如Sina(新浪)中的字母“i”上半部設(shè)計(jì)成一個(gè)眼睛，仿佛在瀏覽網(wǎng)頁(yè)；美國(guó)最大的建筑工程機(jī)械制造商卡特彼勒CATERPILLAR當(dāng)中的第一個(gè)字母“A”下半部設(shè)計(jì)成一個(gè)三角形的土堆，表示該商標(biāo)產(chǎn)品與建筑工程的關(guān)系，非常新穎獨(dú)特。

標(biāo)簽：麗江寧德臨夏汕頭石嘴山邢臺(tái) 洛陽(yáng) 信陽(yáng)

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