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注冊商標的使用要突出
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商標具有標志來源、保證質量、廣告宣傳與彰顯個性的作用,注冊商標概莫能外此,作為商品的一種信譽保證,在進行商品宣傳與企業(yè)擴張時,應當將注冊商標作為宣傳的核心地位,使廣大消費者對于商標產生好感并及于商品或者服務,從而激發(fā)人的購買欲,推動商品的銷售和品牌的知名度提升。
但在現(xiàn)實中,許多的注冊商標權人,不懂得如何宣傳自己的品牌在做廣告時往往把商標的位置放在最后,只注意宣傳了商品的質量用途以及外觀等特征,作為同一性質的商品在這些方面也具有相似性,簡單地進行此類的廣告宣傳并不會引起消費者對于商標本身的關注,而只是讓他們了解了更多的產品知識,企業(yè)想借此達到宣傳自身的目的就會落空了。
我們在看國外的商品廣告時就會發(fā)現(xiàn)他們與我國商品廣告的重大區(qū)別就在于,商品的商標始終出現(xiàn)在電視屏幕的顯著位置,讓廣大的電視受眾在領略商品獨特的性能和服務質量時,能夠更加深刻地記住商品的商標。
另外,結合商品的特有性質進行商標品牌定位進而推行品牌戰(zhàn)略,是企業(yè)創(chuàng)名牌的路徑選擇,如何結合自身產品的特點并融入企業(yè)文化,將商標打造出既具有經濟效益又能包含人文理念的載體,就像可口可樂一樣,當人們聽到這個商標時,大腦中就能想到它的口味、顏色和產品的包裝。
概言之,注冊商標的使用必須突出,一要靠宣傳時手段得當,二要靠商標在商品的包裝上處于最佳可視位置,三要積極實施品牌推廣戰(zhàn)略,將商標的使用作為企業(yè)占領市場的利器。

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