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商標整合推廣的第一層含義：整合商標傳播內(nèi)容。在追求“一種形象、一個聲音”的商標傳播效果下，設法使所有的推廣活動相配合。對于許多公司來講，這也是他們的基本目標。因而我們可以把它看作整合的“一種形象、一個聲音”方法。其目的在于使用各種形式的傳播媒體將廣告、公共關系、銷售促進、直復營銷等整合成一條直接針對消費者和潛在消費者的“無縫隙”的傳播信息流。
商標整合推廣的第二層含義：整合商標營銷渠道。商標整合推廣并不僅僅是將傳播活動融合成一種普通的視覺或口頭的存在，人們?nèi)找嬲J識到它所包含的內(nèi)容遠不止這些。因此，當信息技術(shù)波及銷售渠道時，商標整合推廣的需求也會發(fā)生變化。
從商標營銷的角度而言，商標整合推廣還應包括渠道公司；這就意味著應學會如何協(xié)調(diào)制造商、服務商與分銷商、批發(fā)商、零售商、特許經(jīng)銷商。
商標整合推廣的第三層含義：追求互動溝通。新的市場將會給商標整合傳播帶來巨大變化。圍繞單純向外的傳播系統(tǒng)的情況將不復存在。這里，商標整合推廣體系不是單純向外的，而是互動的。它不再由營銷人員或信息傳播人員所控制，而是讓消費者控制。現(xiàn)在的消費者不再是傳播的目標，而是與營銷人員或信息傳播人員處于同等地位；他們也不再是商標推廣中被說服的對象，而是商標聆聽者和響應的對象。顯然，新的市場將需要一個全新的方法對商標進行整合推廣。從“決定我們商標管理人員想要做什么”，到明白“消費者真正需要商標管理人員做什么”。這將可能成為所有整合任務中最艱難的任務。它的信息傳送系統(tǒng)將是顧客想要聽的，而不僅是我們商標傳播人員想要說的。這將使整合的概念進一步深化，而不是簡單地合并和協(xié)調(diào)向外傳播的計劃而使之成為“一種聲音，一個形象”，而是許多信息傳播人員正是從這后一種概念開始進行商標整合傳播的，并且現(xiàn)在仍在使用這種概念。

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商標整合推廣的含義

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