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廣播電視媒體在互聯(lián)網上建立Web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網絡傳播的優(yōu)勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。
網上廣播（InternetBroadcasting），亦有人稱其為“在線廣播”，系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過國際互聯(lián)網傳播的形態(tài)。它是網絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，亦是廣播電視媒體網上發(fā)展的重要體現(xiàn)。
網上廣播隨著技術的快速發(fā)展而日趨成熟，市場開始形成，在不少發(fā)達國家和地區(qū)網絡用戶中的聽眾觀眾群已經出現(xiàn)。如多維新聞網2000年1月10日轉發(fā)法新社的一則新聞報道稱，據美國阿爾比朗新媒體公司的調查顯示，愈來愈多的互聯(lián)網用戶選聽網上電臺，令這類電臺發(fā)展空間大增，收聽網上電臺網友的比例，在過去六個月激增一倍，由6%升至逾13%，而網上電臺的數(shù)目也大幅上升。
網上廣播作為互聯(lián)網上的一項普遍技術和功能，今天任何站點都可以利用，但本文主要談及廣播電視媒體網站對其的開發(fā)利用。
一、實現(xiàn)網上廣播的“流”技術
本世紀90年代中期以來，數(shù)字技術、多媒體技術、網絡技術的迅速發(fā)展，為音頻視頻信息網上傳播提供了保證及支持。其中實時播放的“串流”（SureStream）技術是目前應用最多最成熟的技術。所謂“串流”是指音頻視頻信息可以一邊下載、一邊觀看，而不必將整個文件先下載到計算機硬盤上再開啟應用軟件觀看。盡管信息內容經過高度壓縮，品質不如MP3或AVI等影音格式，但能即時欣賞觀看的特性，卻是它最吸引人的地方。 美國RealNetworks公司于1995年率先開發(fā)出Realaudio/videostreaming技術，其產品包括三部分：RealServer、RealProducer和RealPlayer。在進行網上廣播時，由RealProducer捕獲音頻和視頻，然后通過穩(wěn)定的網絡連接傳給RealServer，Server再向Internet發(fā)布，而用戶終端只要安裝了RealPlayer就可收聽收看網上廣播。幾年來向用戶提供的播放軟件RealPlayer不斷升級，目前通常使用的為RealPlayerG2和RealPlayer7.0版。