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成功的商標(biāo)符號(hào)識(shí)別規(guī)劃是創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大商標(biāo)的基礎(chǔ),也是產(chǎn)生商標(biāo)溢價(jià)的基礎(chǔ)。正如當(dāng)年TCL彩電面市時(shí)叫王牌,雖然也很有氣勢(shì),但還是沒(méi)有一種國(guó)際感與大商標(biāo)的感覺(jué),而后來(lái)把TCL作為了商標(biāo)名與標(biāo)志立馬就給人一種國(guó)際大商標(biāo)的感覺(jué),而康佳的 Konka也是如此。正如前不久海爾也重新設(shè)計(jì)了其英文標(biāo) Haier,也同樣是為了給消費(fèi)者一種國(guó)際感與大商標(biāo)的聯(lián)想。
同樣,有聲商標(biāo)的識(shí)別也能起到這種作用。當(dāng)年的東芝 TOSHIBA給國(guó)人上了第一課,而如今康佳“ It is Konka”,“匯源一果汁”都是從聲音上給消費(fèi)者一種大商標(biāo)的聯(lián)想。因?yàn)槿绱诉\(yùn)用聲音來(lái)傳遞商標(biāo)在還很少使用的情況下,對(duì)消費(fèi)者也是一種稀缺的聯(lián)想,而當(dāng)大家都運(yùn)用聲音來(lái)傳播了,這種手段也就沒(méi)有作用了。
同樣商標(biāo)名也是如此,如 Honda,Sony, Panasonic從發(fā)音上都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一種美好的天然的聯(lián)想,馬上就給人一種自然的國(guó)際大商標(biāo)的感覺(jué),因?yàn)檫@種美好的天然的聯(lián)想是稀缺。而當(dāng)稀缺不再時(shí),便要尋找新的稀缺。如前幾年很多服裝商標(biāo)都喜歡起一個(gè)國(guó)外的名字,但當(dāng)大家都起國(guó)外的名字時(shí),純中國(guó)化的名字反倒成了稀缺,能夠在傳播中讓消費(fèi)者眼前一亮。

堅(jiān)持商標(biāo)的核心價(jià)值
將商標(biāo)核心價(jià)值真正刻入人的大腦之中是需要很長(zhǎng)時(shí)間的,所以必須要堅(jiān)持,只要你堅(jiān)持自己的商標(biāo)核心價(jià)值,并使企業(yè)的整體活動(dòng)都圍繞這主題展開(kāi),堅(jiān)持,堅(jiān)持,再堅(jiān)持,一定能打造高溢價(jià)商標(biāo)。而且堅(jiān)持也是一個(gè)大商標(biāo)的形象,消費(fèi)者對(duì)“堅(jiān)持”的聯(lián)想也是稀缺的。堅(jiān)持自己的理想,堅(jiān)持自己的信念,人如此,企業(yè)商標(biāo)如此。堅(jiān)持就會(huì)成功,世人也會(huì)信任與欽佩“堅(jiān)持”的人與商標(biāo)。
前路漫漫,時(shí)間很短也很長(zhǎng),人們會(huì)因?yàn)闄C(jī)會(huì)成本而浮躁彷徨。做人,做企業(yè),做商標(biāo),只要真的有信心、執(zhí)著,找到自己商標(biāo)在消費(fèi)者大腦中稀缺的金礦;堅(jiān)持再堅(jiān)持,意識(shí)中的金礦有朝一日一定會(huì)變成現(xiàn)實(shí)中的金礦。

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打造高溢價(jià)商標(biāo)的符號(hào)識(shí)別

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